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小龍人心水高手論壇张朝阳曾经引领互联网公司的营销潮流



张朝阳,是我最近有幸采访的一位名人。相信大家一定发现了,小龍人心水高手論壇,在最近一年里,张朝阳只在极其必要的情况下,比如搜狐视频新剧发布或他出席明星活动时,才点亮玻璃房的灯。在3月19日那场长达90分钟的采访里,刚从闭关中走出的他与我保持着一种奇怪的隔阂,这种隔阂使他始终处在一种既兴奋又迷茫的状态——他经常答非所问。


看得出他在非常真诚地回答我的问题,但在很多时候,他的这种真诚反而使得问题变得难以回答。当我希望他回答,为何他在搜狐一切正常的情况下突然消失两年的问题时,他却开始努力地解释人类为什么会遭遇精神危机。


“人类大脑最近一次突变就是互联网的产生,http://www.1288888.org/1288888_com/201503/166.html,我们每个人资讯接收量和信息接收量大大增加,这样容易产生精神问题……最后我们的大脑就成了我们的敌人,我们自己就成了enemy(敌人),我们的大脑会无限循环钻牛角尖,导致我们最后出现痛苦。”


在摄影师给他拍照的间隙,张朝阳告诉我,http://www.55548.info/www_55548_info/201503/6.html,最近他一直待在“树林”里,是我提前把他从“树林”里硬生生地给拽出来了,本来他将自己的复出时间定在几个月后—那时,他将带领搜狐公司重返互联网的舞台中心。


他最后时刻的陈述激起了我的好奇心,我好奇这位中国“最爱秀”的互联网公司CEO是如何在一个技术创新主导的产品经理时代重新定位自己,又是打算通过何种手段重返互联网的舞台中心,www.856666.com


不可否认的是,http://www.673344.info/www_673344_info/201503/9.html,张朝阳曾经引领互联网公司的营销潮流。


1997年2月,瀛海威的创始人张树新请来了《数字化生存》作者尼葛洛庞帝,当天的新闻发布会上,张朝阳自告奋勇上台翻译,并对媒体宣传他是尼葛洛庞帝的传人,他刚创立的爱特信公司也受到了尼氏的投资,http://www.38636.info/xianggang6hecai/201503/7.html;第二天,大量媒体报道了张朝阳与尼葛洛庞帝的故事,而真正请来尼葛洛庞帝的张树新则沦为了陪衬。张树新在17年后仍然对我抱怨:“我请来尼葛洛庞帝是为了普及中国互联网知识,http://www.577588.info/577588_com/201503/7.html,张朝阳却把他拿来出名。”


能够看出创业之初的张朝阳,六和合彩,http://www.48867.org/48867_com/201503/165.html,当时有多么努力地想站到互联网的舞台中央。


如今的张朝阳,仍然保持着用新闻发布会和话题炒作自己的习惯,香港六合彩开奖结果。他说,他的营销术大部分来自“中国互联网第一人”张树新。当年,张树新把大部分的资金和人力都投在了瀛海威的宣传上,张朝阳也学着这样去做。


在中国互联网仍处在低级地模仿美国硅谷、产品形态趋同的时代,三大门户的竞争比拼的是广告投入与营销手段。虽然张朝阳缺钱,但很早赴美国求学,熟悉名利场规则的他却深谙制造话题之道,每次他都以此来谋取最大的曝光率。


由于融资不力,可供搜狐使用的资金仅是新浪的1/10。因此,神算子心水论坛,http://www.688555.org/688555_com/201503/176.html,张选择了最便宜也最有效的方法:树立个人品牌。一度,他像其他所有CEO一样大谈“泡沫就是互联网的革命”,并不时出现在各种公众场合,而私下里却在紧张地压缩成本。


张朝阳的成功史就是一部他个人的作秀史,1998年10月,他当选美国《时代周刊》“50位全球数字英雄”排在第45位。同时,他在天安门前玩滑板的照片被挂在《南方周末》的报眼上,www.xg555.com,被称为中国作秀史上第一人。


张朝阳作秀史的滑铁卢始于2009年,移动互联网时代前夜,新浪推出微博。尽管他跟进开发搜狐微博,并打算再次利用他擅长的营销术拉回人们在新浪微博的注意力,却尝到了失败。在那段张朝阳玩搜狐微博的时间里,人们关注张朝阳用微博直播大S和汪小菲的婚礼,记者们也乐于参加殷勤的搜狐微博美女公关们邀请的活动,但人们的热度往往只维持一瞬,并不足以撼动已经取得市场第一的新浪微博位置。


在2012年,张朝阳终于承认,自己亲自挂帅的搜狐微博在业务竞争中落败,http://www.74772.info/liuhemianfeixinshuiluntan/201503/9.html。在一场新闻发布会上,他说:“过去两年间,我们确实输掉了微博之战”。


这位喜欢作秀的CEO曾在微博中坦言,微博和微信扇了自己两个耳光。但如今他告诉我,“我们没有机会也不会直接做一个微信或者微博,但我们会做出更好的手机新闻客户端。”


现在的张朝阳希望借助搜索、视频、游戏、新闻客户端的用户增长,在媒体2.0社交网络服务领域卷土重来,但他说:“这完全取决于搜狐能否不断创新。”他认为,现在中国互联网企业的创新有很多种,并非只有腾讯开发微信那样突然爆发的明星级产品,也有一种创新是日积月累形成的创新,http://www.2012138.org/2012138_com/201503/171.html


他告诉我,搜狐未来的成功取决好的布局,“我们要寻求我们的突破点—我们的搜狗在腾讯入股之后如何爆发,从媒体平台到视频到搜狗到游戏都是我首先要考虑的问题。”


张朝阳说,互联网的变革往往来自每天对产品细节的改善,通过提高运营效率、改善营销方式,积累到一定程度,在外界看来就会爆发。“要实现创新,就要做到内部高效率的运营和对用户产品感受有一种极致的追求。”


费力且认真地说完这些冗长且枯燥的理论后,张朝阳重重地躺向身后的靠椅,继续沉默。毕竟,这不是他习惯向外界侃侃而谈的营销之道,而更像是一位产品经理在谈论他的技术哲学。


但这并不意味着张朝阳愿意放弃以往擅长的营销套路。2014年4月2日,他再次出现在搜狐投拍的自制电视剧《匆匆那年》的片场,这一次他在片场“客串”了一次老师。当天,他在黑板上写下了一部文革时代有名的电影名字《决裂》。


这部电影名字部分契合了他现在的行为和心境,http://www.666638.org/666638_com/201503/169.html,在这个产品经理为王的时代,张朝阳的内心和理念都已经跟当年那位只为“博眼球”的他产生了细微的裂痕,但他仍愿意继续保持他以往在公众的形象—那个流连于名利场之中的娱乐大亨。

 



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